Yogyakarta, Sejak tahun 2003, jaringan Pamella Swalayan
tidak lagi menjual rokok di delapan supermarketnya. Meski memegang teguh komitmen
sehatnya tersebut, jaringan swalayan di Yogyakarta ini masih sanggup menghidupi
lebih dari 500 karyawan.
Keputusan untuk tak menjual rokok bermula ketika Noor Liesnani Pamella, pemilik Pamella Swalayan Supermarket, memperhatikan peringatan bahaya rokok yang terpampang pada iklan-iklan rokok. Ia kemudian semakin yakin lantaran buah hatinya terus mendesak agar dirinya berhenti menjual rokok.